• aktualizace - jak nenápadně pracovat na tom, abychom nebyli zapomenuti.
• asociací - obrazná vyjádření vyvolávají podvědomě příslušné obrazy. Spojení tematického slova (třeba "konkurence") a obrazného ("uragán") je silnější, než obyčejné vyjádření. Podobně metafory.
• atraktivity - jak sebe sama učinit atraktivním. Nebo atraktivně vnímaným.
• autority - jak získat, udržet a využít svou autoritu.
• bad guy / good guy - jak si v krátké době vybudovat důvěru a pak ji zneužít.
• disonance - jak drobnými poznámkami vyvádět ostatní z rovnováhy.
• drbů - jak vypouštět účinné drby a zůstat skryti.
• fixace - jak veřejně nebo písemně zafixovat nějaký slib a využít tendence takový závazek dodržet.
• hypnózy - jak pod rouškou experimentů s hypnózou vložit příkaz.
• charismatu - kterak sobě charisma poříditi.
• imunizace - předběžné poskytnutí obrany proti případným (správným) protiargumentům.
• intrik - intrikaření, využití spojence jako nástroje.
• jazykové manipulace - pasivní, neosobní formulace ("bylo dosaženo", "došlo k"), jazyk podmaňování si (mlčením, vzbuzením pochyb, mnohoznačnost, ztráta zájmu o vyprávění apod.).
• kazatelská - triky a efekty charismatických radikálních evangelistů.
• klaky - dav lidí, kteří vás chválí, napomůže prosazení vašich záměrů.
• kontrastu - vnímání se řídí kontextem, nepatrný úspěch vedle neúspěchy vypadá větší.
• lhaní - jak lhát a jak se bránit odhalení.
• lichocení - jak lichotit nenápadně.
• obětního beránka - pokud něco selhalo, ať to odnese někdo jiný.
• obrazu nepřítele - jak rétoricky budovat a udržovat obraz společného nepřítele, proti němuž bojujeme.
• pověrčivosti - je-li někdo pověrčivý, dá se toho nenápadnými poznámkami zneužít.
• přátelství - budovat "přátelství" za účelem jeho využití.
• reciprocity - základní vlastnost člověka - snaha oplatit službu.
• řízení dojmů - chci-li mít pod kontrolou, jak na ostatní působím.
• skupinová - ve skupině nebo v davu se rozpouští zodpovědnost a dá se dosáhnout věcí, které by jednotlivec sám nepřijal.
• snů - jak se vloudit do snů a do podvědomí.
• soucitu - apel na soucit s naší osobu (a jeho zneužití).
• špatných argumentů - manipulativní argumenty. Moc pěkný je „vysoké výdaje - už jsme investovali tolik, že by byla škoda toho teď nechat...“
• závislosti - jak někoho dostat do šachu držením něčeho, co potřebuje.
• zkázy - pár opravdu velkých podlostí...

Opravdu se mi obsah knihy nelíbil, z etického hlediska. Přesto je nesmírně užitečná pro každého - protože napomáhá manipulace rozpoznat.