Wuwejův zápisník

Kolik lidí nechce reklamu do poštovní schránky?

26.04.2007 19:21, Wu | média | výzkumy | komentáře -

V zákoně 40/1995 Sb. je v §2, písmeno e) stanoveno, že je zakázáno šíření nevyžádané reklamy, „za podmínky, že adresát dal předem jasně a srozumitelně najevo, že si nepřeje, aby vůči němu byla nevyžádaná reklama šířena“. Když jsem nedávno hledal, jestli a kdy je u nás pošta otevřená v neděli, zjistil jsem, že česká pošta na svých stránkách uvádí u každé pobočky také počet doručovatelů, počet obsluhovaných domácností a především počet domácností, které reklamu odmítají (t.j. mají schránku označenou nápisem "reklama nežádoucí").

Fascinující informace - hned jsem vymyslel pilotní průzkum pro zjištění, jaké množství domácností reklamu nechce a jak to souvisí s velikostí sídla. Vybral jsem 24 měst s počtem obyvatel od 1 milionu po 5 tisíc (Pozor, všechny výsledky se týkají pouze této skupiny!).

Protože nejsem statistik, nechtělo se mi zjišťovat směrodatné odchylky, hladiny významnosti a podobné užitečnosti, omezím se pouze na trendy a zjevná fakta:

  • V průměru ze sledovaných měst reklamu nechce kolem 8 % domácností.
  • Ve větších městech reklamu nechce více lidí.
  • Jeden extrém je Praha se 14,05 %, druhý Hlinsko s 1,64%.
  • Ještě větší extrémy se najdou u jednotlivých pošt, Praha 011 (31,45% z 3116 domácností), Praha 3 (30,71% z 39566 domácností), Ostrava 24 (28,10% z 2558 domácností) oproti např. Ústí nad Labem 2 (0,52% z 3099). Našel jsem i pošty s menším číslem, ale měly velmi málo domácností, třeba 217, což vypadá spíše jako dodatečně připojená vesnice, než městská čtvrť, proto je neuvádím.
  • Větší města mívají podobné hodnoty.
  • U deseti a pětitisícových měst jsou velké rozdíly, např. 13,09% Doksy a 2,70 % Týnec nad Sázavou.

Námět na další průzkum: vysledovat regionální rozdíly a pokusit se určit příčiny.

A teď podrobnosti:

  1. Na stránkách ČSÚ jsem našel přehled počtu obyvatel k 1.1.2006 všech sídel v České republice, seřadil podle velikosti sestupně.
  2. Vybral jsem skupiny měst podle počtu obyvatel (která to budou jsem volil buď tak, abych alespoň trochu pokryl republiku, nebo - u těch menších - úplně náhodně).
  3. Na stránkách pošty jsem si města vyhledal, zobrazil přehled pošt a u každé získal počet obsluhovaných domácností a počet domácností, odmítajících reklamu.
  4. Sečetl jsem čísla z pošt dohromady a pro celé město získal procentní vyjádření.
SkupinaMěstoObyv.Domác.Reklamu odmítá%
1 mil.Praha11816102878704043214,05
300 tis.Brno366757174835150128,59
300 tis.Ostrava310078132383100947,62
100 tis.Hradec Králové944314309828176,54
100 tis.Ústí nad Labem942984493628946,44
100 tis.České Budějovice946535333445888,60
100 tis.Pardubice882604174834278,21
50 tis.Jihlava508592305711905,16
50 tis.Děčín518752692323308,65
50 tis.Přerov468582651816516,23
50 tis.Karlovy Vary508932736423818,70
20 tis.Kutná Hora21142101378958,83
20 tis.Náchod21079100795945,89
20 tis.Mělník191241249511719,37
20 tis.Hranice195251393911578,30
10 tis.Domažlice1080886106928,04
10 tis.Hlinsko1029566411091,64
10 tis.Nová Paka926344381312,95
10 tis.Litomyšl10118559575813,55
10 tis.Humpolec1094174682583,45
5 tis.Týnec n. Sázavou50922962802,70
5 tis.Doksy5103317041513,09
5 tis.Protivín499932441414,35
5 tis.Odolena Voda505235983128,67

Pak jsem ještě sečetl obyvatele a domácnosti v jednotlivých skupinách a spočítal procenta (teď si nejsem jistý, jestli jsem neměl spíš zprůměrovat procenta, ale jak říkám, se statistikou nejsem kamarád :)):

SkupinaDomácnostíReklamu odmítá%
1 mil.2878704043214,05
300 tis.307218251068,17
100 tis.183116137267,50
50 tis.10386275527,27
20 tis.4665038178,18
10 tis.3275219485,95
5 tis.129749487,31

P.S.
Je úžasné vlastnoručně se přesvědčit, jak lze výsledky ovlivňovat - volba měst, způsob výpočtu, vyřazování extrémů... Pak nějaké statistice věřte.

12345
1177608060000

Informace

Kontakt

Google search

Kategorie

Sledujte také

Archiv

STRÁNKY ARCHIVOVÁNY NÁRODNÍ KNIHOVNOU ČR

CBDB.cz – Databáze knih a spisovatelů, knihy online